中國煙草品牌運作

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中國煙草品牌運作
Zhong Guo Yan Cao Ping Pai Yun Zuo
作者: 陳紅

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產品內容

內容：
煙草行業是一個特殊的行業。一方面，由於其產品對人體健康的影響，世界各國都對它採取控制舉措；另一方面它所帶來的高利潤、高稅收，又使得政府對它難以完全割捨。其間的微妙使得煙草品牌的發展也處於一個特殊的環境中。隨著WTO的加入，外煙將大舉涌入中國，這必然使得原本就戰事正酣的中國煙草市場競爭更加激烈。本書所涉及的內容是在開展與實施其品牌戰略整合傳播系統設計與運作相關課題過程中形成的成果，我們希望通過努力摸索出一條適合中國煙草品牌特色的發展道路。本書的核心即“PTC”品牌運作理論模式。作者對消費者認知行為、傳播過程以及煙草傳播特性進行了詳細分析，綜合前人研究成果，提出了消費者認知過程的綜合流程模型，並由此得出了PTC理論的概念內涵及運作模型。該理論主要包括兩個組成部分：差異性的品牌營銷傳播訴求和為消費者所認知的品牌個性，從獨特的訴求到為人所認知的個性是一個由內到外的轉變昇華，是一個先後的過程，也是一個品牌資產動態的跨越。本書圖片豐富、內容詳實，極具實際操作性和可讀性，希望能對中國煙草品牌的發展貢獻微薄之力。

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中國煙草品牌運作 [Books]
(日期：2005-04-30)
售價($)： HK$148 (US$)
發行商：企業管理出版社

產品語言: 簡體中文
頁數: 416
國際書碼: 7801971795
出版年月: 2005/02/01
印刷年月: 2005/02/01
印刷版次: 1
尺寸: 小16開
字數: 600000
Nil

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